retail media on-trade
El on-trade también puede ser medible.
El retail media tradicional pone a las marcas cerca de la decisión de compra en sitios y apps de retailers. El retail media on-trade lleva esa misma lógica al canal donde la decisión ocurre conversando: restaurantes, bares y hoteles.
Qué es retail media para on-trade
Es la activación de marcas cerca del momento de decisión dentro de restaurantes, bares y hoteles, no en una pantalla sino en la conversación del salón. En lugar de comprar impresiones, la marca invierte en presencia real: equipos formados, campañas activas en el venue y recomendaciones registradas.
En qué se diferencia del retail media tradicional
- El medio es humano. La "impresión" es una recomendación confiable de alguien que conoce el menú.
- El contexto es la ocasión de consumo. La campaña vive en el momento exacto en que el cliente decide.
- La medición es operativa. Formación completada, participación del equipo, recomendaciones y ventas registradas.
Qué necesita una red de retail media on-trade
- Venues que habiliten campañas dentro de su operación.
- Equipos de salón formados y con incentivos claros.
- Una capa de registro y medición sobre el momento de recomendación: eso es onserv.
Antes y ahora.
Antes
- Material POP sin medir.
- Capacitaciones aisladas.
- Sin visibilidad de quién recomienda.
- Sin datos sobre resultados.
Ahora
- Campañas activas.
- Equipo capacitado.
- Recomendaciones registradas.
- Resultados visibles.
El on-trade también puede ser medible.
Conversemos sobre cómo activar tu marca o tu venue dentro de la red.